動画の前や途中に流れる、あの広告のことです。「5秒後にスキップ」が出るものと、出ないものがあります。公式の説明は正確ですが、読んでも像が結びません。ここでは、引用したうえで言い換えます。
スキップ可能なインストリーム広告について。
形式の説明：ユーザーはスキップできるが、注意は喚起される
掲載場所：YouTube 動画、Google 動画パートナーのインストリーム、Google 動画パートナーのアプリ
動画の長さの上限：長さの上限なし（推奨: 3 分未満）
出典：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」（2026年9月21日確認）
スキップ不可の方は、こうです。
形式の説明：ユーザーが広告をスキップできないため、メッセージ全体を視聴してもらえる
動画の長さの上限：15〜60 秒（キャンペーンのサブタイプによって異なります）
出典：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」（2026年9月21日確認）
テレビのCMを、視聴者が飛ばせるようにしたものだと思ってください。
見たい動画の前に広告が流れる。5秒たつと「スキップ」ボタンが出る。これがスキップ可能なインストリーム広告です。興味がない人は飛ばせるので、最後まで見た人＝興味がある人、という選別が自然に起きます。
一方、スキップボタンが出ないものもあります。これがスキップ不可のインストリーム広告で、15〜60秒のあいだ最後まで流れます。全部見てもらえる代わりに、興味のない人にも見せることになります。
公式の「注意は喚起される」という表現は、「飛ばされても、最初の5秒は必ず目に入る」という意味です。だからこの5秒に何を置くかが、実務では勝負になります。
| スキップ可能 | スキップ不可 | |
|---|---|---|
| 長さ | 上限なし（推奨3分未満） | 15〜60秒 |
| 視聴者 | 興味がある人だけが残る | 全員が最後まで見る |
| 向いていること | 内容を理解してもらう 申し込みにつなげる | 短く言い切る 覚えてもらう |
| 作る側の負担 | 最初の5秒の設計が要 | 言いたいことを削る作業が要 |
どちらが優れているという話ではありません。「理解してほしい」のか「覚えてほしい」のかで変わります。多くの場合、最初に触るのはスキップ可能な方です。
Google広告は、先に「目標」を選び、そのあとでキャンペーンタイプを選ぶ作りになっています。つまり、最初に何を目標にするかで、そのあと出てくる選択肢が変わります。ここが最初の分かれ道です。
公式のヘルプでは、スキップ可能なインストリーム広告は次のキャンペーンタイプに対応していると書かれています。
デマンド ジェネレーション／動画視聴キャンペーン（VVC）／動画リーチ キャンペーン（VRC）／P-MAX／予約／アプリ インストール キャンペーン（ACi）
出典：Google 広告 ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」（2026年9月21日確認）
スキップ不可のインストリーム広告は「動画リーチ キャンペーン（VRC）／予約」のみです。
ところが、実際に管理画面で作り始めると、そうはなりません。公式ヘルプの表は「どのキャンペーンタイプから配信できるか」を並べたもので、「いま新規に作れるキャンペーン」とは別の話だからです。
キャンペーンを新規作成すると、画面にこう表示されます。
動画コンバージョン キャンペーンはデマンド ジェネレーション キャンペーンにアップグレードされるため、新しい動画コンバージョン キャンペーンは作成できなくなりました。
出典：Google 広告の管理画面（キャンペーン新規作成時の表示・2026年9月21日確認）
つまり、こうなります。
| 手順 | 実際に起きること |
|---|---|
| ① 目標を選ぶ | 「見込み顧客の獲得」などを選択 |
| ② キャンペーンタイプ | 6つ表示されます。P-MAX／検索／デマンド ジェネレーション／動画／ディスプレイ／ショッピング。「動画」もちゃんと選べます |
| ③ 「動画」を選ぶと | デマンド ジェネレーション キャンペーンとして進みます |
コンバージョンを目標に動画で配信するなら、実質デマンドジェネレーション一択ということです。「動画」という選択肢が画面にあるので、そこを選べば動画キャンペーンが作れそうに見えます。実際はデマンドジェネレーションになります。
これは公式ヘルプの表からは読み取れません。管理画面を開いて、実際に進めてみて初めて分かります。「6つのキャンペーンタイプに対応」という記載だけを読んで設計すると、途中で話が合わなくなります。
当校の実習でデマンドジェネレーションから配信しているのも、この理由です。
説明を読むより、実際に画面を進めた方が早いです。課金も配信もされない練習用の管理画面を無料で公開しています。目標の選択から、キャンペーン設定、広告グループ、広告の作成、確認・公開まで、同じ順番でなぞれます。
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※ 練習サイトはデマンドジェネレーション編です。動画リーチキャンペーンなど、ほかのキャンペーンタイプの流れは含まれていません。
設定を終えて公開ボタンを押すと、そこからが仕事です。数字が動き始め、思っていたのと違う形で動きます。視聴はされるのに申し込みが来ない。クリックは多いのに単価が合わない。そこで何を変えるのかが、実際の運用です。
当校のGoogle・YouTube広告専攻では、受講料に実習広告費50,000円を含めて、本番環境で実際に配信します。練習ではなく、本当にお金が動く状態で、計画・配信・分析・改善を繰り返します。
形式の違い、選び方、管理画面の場所。ここまでは、読めば分かります。この記事もそのために書いています。
分からないのは、その先です。配信したあと、数字が思ったように動かなかったとき、何を変えるのか。ターゲットなのか、動画なのか、予算なのか、そもそも売るものなのか。ここは判断で、読んで身につくものではありません。
当校のSNSプランナー講座（Google・YouTube広告専攻）では、本番環境で実際に広告を配信します（受講料に実習広告費50,000円を含みます）。計画・配信・分析・改善を、日数をかけて繰り返します。
動画をつくる講座ではありません。どこに、いくらで出して、数字を見て何を変えるかを決める側の講座です。
本講座は厚生労働省の専門実践教育訓練の指定講座であり、経済産業省の第四次産業革命スキル習得講座の認定講座です。