インスタ広告とは
出し方は、2種類あります

Instagramに広告を出す方法は、ひとつではありません。投稿画面の「宣伝する」ボタンと、広告マネージャ。できることも、かかる費用も違います。知らずに選ぶと、広告費の3割を余分に払うことすらあります。

出し方は、2種類あります

まず前提から。Instagramに出す広告は、正式にはMeta広告です。FacebookとInstagramは同じ仕組みで動いていて、「Instagram専用の広告システム」というものはありません。

そのうえで、出し方が2つあります。

多くの方が最初に触るのは①です。投稿の下に「宣伝する」というボタンが出てくるので、自然とそちらに進みます。ただ、①でできることは限られています。

① 投稿を「宣伝する」── 手軽だが、目的は3つだけ

Instagramアプリから広告を作る手順は、公式ヘルプにこう書かれています。

事前にプロアカウント（ビジネスアカウント）への切り替えが必要です。切り替えは無料で、すぐ終わります。

設定するのは、目標・オーディエンス・予算（1日あたり）・期間の4つ。ここで選べる目標は、次の3つだけです。

裏を返すと、「申し込みを増やす」「購入してもらう」という目標は選べません。プロフィールやサイトに人を連れてくるところまでが、この方法の範囲です。

② 広告マネージャ ── 目的が6つに増える

広告マネージャを使うと、選べる目的が6つになります。

「宣伝する」ボタンには無かったリードと売上が入っています。問い合わせや申し込みを増やしたいなら、この2つが選べるかどうかが決定的です。

配置の指定も細かくできます。フィード、ストーリーズ、リール、発見タブ。どこに出すかを選べるので、「Instagramのストーリーズだけに出す」といった使い方も可能です。

iPhoneから出すと、3割高くなります

これは知らない方が多い部分です。公式ヘルプに明記されています。

1万円分を出そうとすると、3,000円が広告以外に消えます。同じ予算でも、届く人数がまるごと3割減るということです。

回避する方法も、同じヘルプに書かれています。iPhoneのアプリからではなく、パソコンのブラウザで instagram.com を開いて出稿することです。手間はほとんど変わりません。

スマホで完結させたい気持ちは分かります。ただ、ここだけはパソコンを開く価値があります。

どちらを選ぶか

目的で決まります。

「宣伝する」から始めて、物足りなくなったら広告マネージャへ移る。この順番で問題ありません。最初から広告マネージャを覚える必要はないです。

練習サイトで触ってみる

広告マネージャは項目が多く、文章で読んでも頭に入りません。かといって本物の画面は怖い。間違えて配信したら課金されるからです。

ひととおり触ると、最初の「目的の選択」がいちばん重要だと分かります。ここを間違えると、後の設定をどれだけ詰めても噛み合いません。

ウェブマの場合

最後に、当校が何を扱っていて何を扱っていないかを書いておきます。「インスタ広告だけを集中的に学べる講座」をお探しの方には、正直なところ向いていません。

媒体ごとに講座を分けていないのは、分けても仕様変更で陳腐化すると考えているからです。この記事で書いた「目的が3つか6つか」も、Appleの手数料も、数年後には変わっている可能性があります。

変わらないのは、出した数字を読んで次を決める部分です。表示は増えたのに反応が落ちた。保存はされるのにプロフィールに来ない。この分解の仕方は、媒体が変わっても同じ形をしています。運転を覚えた人が軽にも乗用車にも乗れるのと同じです。